por R. Beltrán director de mir@quefacil.com

Existen dos posibilidades para que tu "banner" pueda tener una aceptable presencia en Internet: Una gratuita, mediante empresas de intercambios de "banners". La otra es comprar determinados espacios en páginas Web concretas: páginas relacionadas con tu sector.

Si por ejemplo, diriges una empresa discográfica, lo lógico sería insertar tu banner en recursos afines: páginas de instrumentos musicales, librerías MIDI, clubes de fans, partituras, directorios musicales, etc.

INTERCAMBIO GRATUITO DE BANNERS

Las empresas que ofrecen intercambios de "banners" de manera gratuita tienen sus ventajas e inconvenientes.

Si te parece te indicaré brevemente cuales son estos pros y contras:

Ventajas: La mayor ventaja que ofrece este sistema es su gratuidad.

Inconvenientes: Los principales factores en contra son que, a cambio y como parte del trueque, tendrás que habilitar en tu Web determinadas zonas para que en ella se pueda ver la publicidad de otras empresas, lo que puede suponer un cierto "deterioro estético", sobre todo si tu página está cuidadosamente elaborada y diseñada.

El otro inconveniente es que, no todas las empresas que se dedican al intercambio de banners, tienen en cuenta la segmentación, es decir, el emitir tu banner en aquellas páginas que a ti realmente le interesan.

El que tu banner se emita en la página Web de un concesionario de automóviles te va a resultar poco eficaz, si por ejemplo a lo que tu negocio se dedica es a la venta y distribución de productos informáticos.

Otro inconveniente a tener en cuenta es el área de influencia, ya que de bien poco te valdrá que tu banner lo vea un navegante que viva en Estados Unidos: posiblemente el mercado americano no esté entre tus preferencias de actuación, con el agravante de que además, los gastos de envío de tu producto supongan mayor valor que el producto en sí.

Tampoco tendría sentido el que tu banner se visualice en páginas cuyo idioma sea diferente al suyo. Imagínate lo inútil que puede ser que un usuario de Internet vea su banner y cuando acceda a su Web no pueda entender el contenido de la misma por diferencia de idiomas. Si tu página no tiene una versión en inglés, piensa que no es recomendable exponer tu banner en páginas no castellanas, son "impresiones" de banners malgastadas que bien podrías aprovechar en páginas en español.

Piensa por último en los conceptos morales: algunas empresas dedicadas al sistema de "intercambio de banners" pueden hacer que, en el espacio que tu tienes que habilitar en tu Web, aparezcan anuncios de empresas que se dedican a "material para adultos" y posiblemente esto no esté en concordancia con tu filosofía e imagen de empresa.

Ten en cuenta que esto puede no resultar de buen gusto entre los visitantes de tu Web.

LA COMPRA DE ESPACIOS PARA TUS BANNERS

Con la compra de espacios para la "emisión" de tus banners, tu eres el que "manda", aunque también hay que analizar sus factores positivos y negativos.

Ventajas: La principal de todas ellas, es que tu decides dónde quieres que tu "banner" se vea (por supuesto, páginas relacionadas con su sector), e incluso en ocasiones, la posibilidad de elegir la franja horaria de mayor eficacia (entre 21 y 24h.).

En contra de lo que ocurre con las empresas de intercambio de "banners", cuando compras un espacio en una Web concreta, por lo general no suele tener límites en lo que respecta a la memoria que éste pueda ocupar, lo que le permitirá dar rienda suelta a su creatividad, aunque deberás cuidar que el "banner" no sea demasiado "pesado", provocando una "descarga" interminable. La lentitud con que un "banner" se descarga en una Web, está proporcionalmente en contra de su eficacia. No expongas un "banner" de más de 14 Kilobytes, aunque lo recomendable, son entre 8 y 12 Kb.

Otro recordatorio: no cuentes la historia de tu empresa en el banner, despierta sólo la curiosidad y el interés de sus potenciales clientes/visitantes.

Inconvenientes: La compra de espacios siempre supone un gasto, aunque siempre tendrás la seguridad de que te resultará infinitamente más económico que una cuña radiofónica, y no digamos ya si hablamos del precio de la publicidad en un medio como el televisivo.

Otro inconveniente que puedes encontrar si decides comprar un espacio para tus "banners" en una Web concreta, es que no siempre haya espacio disponible. Existen Webs que imponen unos límites para la publicidad, y puede que, cuando esa Web pueda acoger tu banner, a ti ya no te interese, porque ya ha pasado el período en el que te interesaba promocionar un producto en concreto, por ejemplo.

Para estos casos, te sugerimos que te programes con la debida antelación, y sobre todo que "reserves" espacio con tiempo suficiente en épocas concretas del año en las que, a todo el mundo, le interesa promocionar: comienzos de otoño, Navidades...