por R. Beltrán director de mir@quefacil.com

Cada vez más, la presencia de empresas y productos en Internet, se está constituyendo en un elemento de vital importancia como vía imprescindible para el desarrollo económico y el logro de objetivos comerciales.
Posiblemente tu empresa ya tenga presencia en la red de Redes: Internet, pero... ¿te has ha preguntado si está debidamente promocionada? Para la promoción en este medio innovador, lo primero que tienes que considerar es, que los conceptos tradicionales de publicidad no son igualmente válidos en Internet.

A diferencia de lo que ocurre con otros vehículos de promoción, en Internet no es la empresa quien busca al cliente, es el cliente quien te buscará a ti, convirtiéndose en "intruso" de tu página Web. Pero para ello, tienes que saber cómo llevarlo hasta ella y dónde buscar a ese potencial visitante.

¿Qué es un banner?

Uno de los más económicos y eficaces medios de publicidad en la ReD, son los denominados "banners". Un banner es un pequeño cartel publicitario que se "emite" en determinadas páginas Web, y que, cuando el navegante pulsa sobre él, automáticamente es transportado a la página Web de tu empresa. Las medidas más extendidas de los banners suelen ser 400x50 ó 400x60 pixeles.

El utilizar como sistema de medida el "pixel" posibilita que, con independencia de la resolución con que cada navegante tenga configurada la pantalla de su ordenador, el banner siempre ocupe la misma proporción de pantalla. Aquí puedes ver varios ejemplos de algunos banners confeccionados por mir@quefacil.com

Ten presente que, un banner, no tiene porqué dar un mensaje completo de tu empresa o productos, sino despertar el suficiente interés y curiosidad en el navegante para que éste reaccione pulsando sobre él. A partir de este momento el banner ha cumplido la función para la cual fue creado.

Cómo debe ser un buen banner

El banner puede ser animado, aunque te recomendamos que no tenga más de dos o tres fotogramas. Cuando encargues o confecciones un banner, presta atención a la memoria que ocupa (peso en Kb).

Un banner con muchos kilobytes se hace lento y tarda demasiado en ser descargado (presentado en pantalla), y debes tener presente que nadie espera para ser bombardeado por la publicidad; por tanto, el interés del navegante debe ser capturado desde el primer fotograma.

Ten en cuenta los colores, pero sin caer en el mal gusto: un banner con colores llamativos causará más impacto y llamará más la atención que si lo confeccionas con tonos tristes y apagados.

A la hora de utilizar los colores de tu "banner" ten siempre presente que el color de fondo de la mayoría de las páginas Webs suele ser el blanco o el negro. Piensa que la palabra "gratis" causa una actitud positiva en el navegante. Incluirla en tu banner, aunque no es imprescindible, siempre causará más predisposición a que éste haga "click" sobre él. Naturalmente, para ello, antes habrás tenido que considerar qué es lo que puedes ofrecer gratis.

Piensa que no tienes necesariamente que regalar algo material. Obsequiar con información o recursos informáticos puede ser igualmente válido: poner en tu Web una base de datos que el navegante pueda copiar o una pequeña aplicación informática que convierta pesetas en Euros, puede ser tan efectivo como obsequiar con un CD-Rom, y por supuesto, mucho más económico para ti.

Hasta aquí el cometido y las características del banner, pero ahora viene otra parte de gran importancia:

¿Dónde "emitir" tu banner para buscar visitantes?

Un banner de gran calidad, no tiene valor por sí mismo, si después, no sabes dónde ubicarlo convenientemente para que cumpla su cometido: el captar potenciales visitantes para tu Web, y con ello, posibles consumidores y compradores de tus productos o servicios.